Podcast yritysten videomarkkinoinnissa: kanava, joka tuo tuloksia vielä vuosien päästä

Kuvittele markkinointikanava, joka tuo uusia kuulijoita vielä kolmen vuoden päästä ilman että siihen laitetaan enää euroakaan lisää rahaa. Se ei ole mainoskampanja eikä hakusanamainonta. Se on yksi hyvin tehty podcast-jakso. Silti suurin osa yrityksistä laittaa podcastin videomarkkinoinnin suunnitelmassa listalle viimeisenä, jos ollenkaan, vaikka se voisi olla tehokkain kanava koko valikoimassa.

Miksi podcast tuntuu sivummalta

Kun yritykset miettivät videomarkkinointia, ensimmäisenä tulee mieleen mainosvideo tai lyhytvideot someen. Ne ovat tuttuja formaatteja, joita kaikki muutkin käyttävät. Podcast tuntuu jotenkin sivummalta koko kuvassa: ehkä liian rentona formaattina, ehkä liian isolta projektilta aloittaa yksin, ehkä ei ollenkaan sellaisena asiana joka lasketaan varsinaiseksi videomarkkinoinniksi johdon silmissä.

Mutta podcast tänä päivänä ei ole se, mitä se oli vielä kymmenen vuotta sitten. Se ei ole enää pelkkä äänitiedosto Spotifyssa. Se on kuvattu, editoitu videosisältö joka julkaistaan YouTubessa, josta leikataan lyhytklippejä someen eri kanaville, josta tehdään litterointi blogitekstiksi verkkosivulle, ja josta jää talteen show notes hakukoneita ja tekoälyhakuja varten pitkäksi aikaa eteenpäin. Yksi ainoa nauhoitussessio, viisi eri sisältömuotoa valmiina käyttöön ilman lisätyötä.

Vertaa tätä tavalliseen mainosvideoon. Mainosvideo vaatii oman kuvauspäivänsä, oman käsikirjoituksensa ja oman budjettinsa, ja sen elinkaari someympäristössä on usein vain muutamia viikkoja ennen kuin kampanja vaihtuu. Podcast-jakso syntyy samalla vaivalla, mutta tuottaa sisältöä moneen kanavaan yhtä aikaa ja elää huomattavasti pidempään ilman lisäkustannuksia.

Suomessa podcast-kuuntelu on kasvanut tasaisesti viime vuosina, ja yhä useampi kuuntelija on juuri se aikuinen, työssäkäyvä ihminen joka tekee ostopäätöksiä omassa organisaatiossaan. Kuuntelu tapahtuu usein hetkinä jolloin ruutua ei voi katsoa ollenkaan: autossa, lenkillä, kotitöissä. Podcast tavoittaa yleisön silloin kun muut kanavat eivät pysty tavoittamaan sitä lainkaan.

Neljä syytä, miksi podcast toimii B2B-markkinoinnissa

Luottamus. Kun potentiaalinen asiakas kuuntelee sinua puhumassa neljäkymmentä minuuttia omasta alastasi ilman keskeytyksiä tai leikkauksia, hän oppii tuntemaan äänesi, ajattelutapasi ja asiantuntemuksesi paljon syvemmin kuin mikä tahansa mainos pystyisi koskaan välittämään lyhyessä ajassa. Ääni kulkee mukana työmatkalla, lenkillä tai autossa, aivan arjen keskellä.

Pitkäikäisyys. Some-postaus elää muutaman päivän ennen kuin se hukkuu uusien julkaisujen alle ja unohtuu. Podcast-jakso sen sijaan elää vuosia eteenpäin ilman lisätoimenpiteitä. Se ilmestyy hakutuloksissa, se ilmestyy YouTube-suosituksissa, ja uudet kuulijat löytävät sen vielä kauan sen jälkeen kun se on alun perin julkaistu.

Joustavuus. Podcast sopii moneen tilanteeseen, jotka eivät sovi tavalliseen mainosvideoon: syvällinen asiakastarina alusta loppuun, alan trendien perusteellinen läpikäynti, oman tiimin asiantuntijan haastattelu, tai yhteistyökumppanin kanssa käyty avoin keskustelu. Kaikki nämä rakentavat auktoriteettia tavalla johon kolmenkymmenen sekunnin mainos ei yksinään pysty.

Arvokkaat vieraat ja yhteistyökumppanit. Asiakas, kumppani tai alan vaikuttaja suostuu paljon helpommin neljänkymmenen minuutin keskusteluun podcastissa kuin esiintymään perinteisessä mainosvideossa käsikirjoitetulla repliikillä. Se avaa yritykselle pääsyn ääniin ja verkostoihin, joita ei muuten saisi mukaan omaan sisältöön.

Miten podcast liitetään osaksi videomarkkinointia

Podcastia ei kannata ajatella erillisenä projektina muusta markkinoinnista, vaan sen ytimenä ja pohjana kaikelle muulle tekemiselle.

Ensin tulee nauhoitus: yksi jakso, kuvattuna ja äänitettynä studiotasoisesti kunnollisissa olosuhteissa. Äänenlaatu on podcastissa jopa tärkeämpää kuin kuvan laatu, koska huono ääni karkottaa kuuntelijan jo minuutissa.

Sitten tulee leikkaus, koko prosessin arvokkain ja työläin vaihe. Yhdestä neljänkymmenen minuutin jaksosta saa helposti kolmesta viiteen erillistä lyhytklippiä someen, yhden pidemmän version YouTubeen kokonaisena, ja valmiin pohjan blogikirjoitukselle tai LinkedIn-postaukselle. Yksi ainoa kuvauspäivä tuottaa sisältöä viikoiksi eteenpäin kaikille muille kanaville.

Sitten tulee julkaisu useille alustoille samanaikaisesti: Spotify, Apple Podcasts, YouTube, ja lyhytklipit sinne missä oma yleisösi liikkuu. Kannattaa sopia etukäteen kuka jaksosta vastaa julkaisun jälkeen: kuka jakaa sen, kuka vastaa kommentteihin, kuka seuraa kuuntelulukuja. Show notes ja litterointi tukevat löydettävyyttä hakukoneissa ja tekoälyhauissa.

Käytännön vinkki: älä aloita liian isosti. Yksi säännöllinen jakso kuukaudessa, tehtynä kunnolla loppuun asti, on paljon parempi kuin viikoittainen jakso joka loppuu kolmen kuukauden päästä resurssien puutteeseen. Ja mieti jakson aihe aina kuulijan ongelman kautta, ei oman yrityksen agendan kautta.

Oikea kysymys yrityksellesi

Podcast ei ole sivuprojekti videomarkkinoinnissa. Se voi olla sen tehokkain yksittäinen osa koko strategiassa pitkällä aikavälillä. Se rakentaa luottamusta syvällisemmin kuin mainos koskaan pystyisi, se elää pidempään kuin some-postaus koskaan elää, ja se tuottaa raaka-ainetta moneen muuhun kanavaan yhdellä ainoalla kuvauspäivällä kuukaudessa.

Kysymys jonka yrityksesi kannattaa kysyä itseltään ei ole "onko podcast meille sopiva formaatti". Oikea kysymys on: onko meillä jo tarina tai osaaminen, joka ansaitsisi neljäkymmentä minuuttia yleisön aikaa, ja käytämmekö sitä tällä hetkellä ollenkaan mihinkään.

Miten Reindeer Cowboys voi auttaa

Reindeer Cowboys hoitaa podcast-tuotannon kokonaisuutena, konseptista ja studionauhoituksesta editointiin, julkaisuun ja show notesiin asti, ilman että sinun tarvitsee opetella tekniikkaa itse. Meillä on omat tilat Helsingissä ja yli 20 vuoden kokemus tuotannosta useiden eri toimialojen kanssa.

Jos mietit oman podcastin aloittamista yrityksellesi, ota yhteyttä, niin katsotaan yhdessä minkälainen konsepti sopisi juuri teidän tilanteeseenne ja tavoitteisiinne. Vastaamme kaikkiin tarjouspyyntöihin 24 tunnissa: matti@reindeercowboys.fi tai +358 40 417 4516 (WhatsApp käy).